الگوریتم E-A-T گوگل، بخشی از مسیر طولانی برای تشخیص رتبه‌بندی سایت‌ها است که در به‌روزرسانی‌های جدید گوگل معرفی شده است. با اینکه تغییرات کوچک به‌صورت روزانه توسط کارمندان گوگل اعمال می‌شود، تغییرات و به‌روزرسانی‌های بزرگ، تأثیرات قابل‌توجهی بر روی صاحبان سایت‌ها می‌گذارند.
اما این بار هیچ استثنایی وجود ندارد. این الگوریتم جدید، برخلاف برخی از الگوریتم‌های قبلی، سر و صدای زیادی ایجاد نکرد؛ اما پیامدهای بسیار مهمی به همراه دارد که به‌عنوان یک وبمستر باید از آن‌ها آگاه باشید. در این مقاله با ماهیت الگوریتم E-A-T آشنا خواهید شد، تأثیر آن بر جایگاه سایتتان را بررسی می‌کنیم و راه‌هایی برای پیروی از این الگوریتم در سایت وردپرسی شما ارائه خواهیم داد.
الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟
الگوریتم E-A-T چندان جدید نیست و در ماه آگوست سال ۲۰۱۸ معرفی شد. در آن زمان، بسیاری از متخصصان سئو متوجه نوساناتی در رتبه‌بندی سایت‌ها شدند. گوگل نیز اعلام کرد که یک به‌روزرسانی گسترده انجام داده است، اقدامی که معمولاً کمتر رخ می‌دهد.
تغییرات پس از به‌روزرسانی
پس از این به‌روزرسانی، نحوه رتبه‌بندی صفحات YMYL تغییر یافت. YMYL مخفف عبارت Your Money or Your Life است و به صفحاتی اشاره دارد که می‌توانند تأثیر مستقیمی بر خوشبختی، سلامت، ثبات مالی یا امنیت کاربران داشته باشند. این به‌روزرسانی بر سایت‌هایی که در این دسته‌بندی قرار می‌گیرند تأثیر زیادی گذاشت و برخی از وبمستران تغییرات چشمگیری در ترافیک سایت خود مشاهده کردند.
معنای E-A-T چیست؟
متخصصان سئو این الگوریتم را E-A-T نام‌گذاری کردند که از سه بخش زیر تشکیل شده است:
- Expertise (تخصص): میزان دانش و مهارت نویسنده یا مدیر سایت در زمینه محتوای منتشرشده. این مورد برای سایت‌های YMYL اهمیت ویژه‌ای دارد تا از انتشار اطلاعات نادرست جلوگیری شود.
- Authoritativeness (اعتبار): میزان اعتبار سایت و نویسنده در حوزه مربوطه.
- Trustworthiness (قابل‌اعتماد بودن): میزان امنیت و اطمینان کاربران از سایت.
نحوه پیاده‌سازی الگوریتم E-A-T در سایت
۱- به فکر کاربران سایت خود باشید
بهره‌گیری از تکنیک‌های سئو برای قرارگیری در صفحه اول گوگل مفید است، اما نباید اولویت اصلی شما باشد. گوگل برای بهینه‌سازی فرآیند جستجو و ارائه نتایج باکیفیت به کاربران تلاش می‌کند. در واقع، مأموریت اصلی شما نیز باید ارائه بهترین تجربه به کاربران باشد.
برای تحقق این هدف، ابتدا کیفیت خدمات، محصولات و محتوای خود را بررسی کنید. اگر سایت شما ارزشمند باشد، این موضوع به‌مرور باعث افزایش لینک‌ها، بازخوردها و تعامل کاربران خواهد شد. در مقابل، نادیده گرفتن نیازهای کاربران، حتی با بهترین استراتژی‌های سئو، موجب کاهش ترافیک و از دست دادن مشتریان خواهد شد.
هر روز سایت خود را بررسی کنید و مطمئن شوید که هیچ‌گونه محتوای نامناسب، اسپم یا اسکریپت‌های مزاحم در آن وجود ندارد. این اولین گام برای رعایت اصول E-A-T است.
۲- صفحه “درباره ما” سایت را بهینه کنید
گوگل و کاربران به این موضوع اهمیت می‌دهند که چه کسی مسئول اطلاعات سایت است. بنابراین، صرفاً ایجاد یک صفحه “درباره ما” کافی نیست؛ بلکه باید در آن اطلاعاتی مفید درباره تیم سایت ارائه دهید. در این بخش می‌توانید از موارد زیر استفاده کنید:
- تجربه و تخصص شما و اعضای تیم
- دستاوردهای کسب‌شده یا نامزدی برای جوایز مختلف
- نظرات کاربران و مشتریان
- مدارک تحصیلی و مهارت‌های مرتبط
- آدرس و اطلاعات تماس با شرکت
۳- به تولید محتوای باکیفیت توجه کنید
گوگل محتوای باکیفیت را بر اساس معیارهایی مانند تخصص نویسنده، دقت اطلاعات و منابع معتبر ارزیابی می‌کند. بنابراین، هنگام تولید محتوا:
- از منابع معتبر استفاده کنید.
- مقالات را توسط نویسندگان متخصص تهیه کنید.
- محتوای خود را به‌روز نگه دارید و اطلاعات قدیمی را اصلاح کنید.
۴- لینک‌سازی داخلی و خارجی اصولی انجام دهید
لینک‌های داخلی و خارجی می‌توانند اعتبار سایت را افزایش دهند. لینک‌دهی به منابع معتبر و استفاده از لینک‌های داخلی برای بهبود تجربه کاربری از جمله اقداماتی است که می‌تواند در بهینه‌سازی سایت بر اساس الگوریتم E-A-T مؤثر باشد.
۵- تعامل کاربران را افزایش دهید
تعامل کاربران با سایت (مانند نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و بازدیدهای مکرر) به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما ارزشمند است. بنابراین، کاربران را تشویق کنید تا در سایت شما مشارکت داشته باشند و از آن بازدید کنند.
نوین هاست یار نوین شماست
الگوریتم E-A-T گوگل اهمیت کیفیت، اعتبار و تخصص را در رتبه‌بندی سایت‌ها برجسته کرده است. برای حفظ جایگاه خود در نتایج جستجو، باید محتوای باکیفیت تولید کنید، اعتبار سایت را افزایش دهید و اعتماد کاربران را جلب کنید. در این مسیر، داشتن یک هاستینگ قوی و مطمئن مانند نوین هاست می‌تواند تأثیر بسزایی در سرعت، امنیت و عملکرد سایت شما داشته باشد. اگر به دنبال بهبود جایگاه سایت خود هستید.
